Интернет-реклама, имиджевая реклама

Имиджевая реклама, отвечая своему определению, не должна впрямую рекламировать конкретные товары или услуги. Она предназначена для подкрепления иных, более прямолинейно адресованных рекламных усилий, придавая последним значимость и весомость.

В зависимости от аудитории и поставленных задач, такая реклама может быть направлена на формирование имиджа самих фирм, либо продвигать принадлежащие фирмам бренды. Перед имиджевой рекламой может стоять задача широкого оповещения массовой аудитории (при рекламировании товаров массового потребления), придания иного статуса уже существующему бренду (при изменении ниши рекламируемого товара, услуг и пр.), придания особого статуса предложению в узком, но дорогом сегменте рынка. Такие примеры можно продолжить, поскольку, несмотря на кажущуюся простоту, грамотное проведение таких рекламных мероприятий требует порой большей изощренности в подаче материала, чем при прямолинейной рекламе, рассчитанной на четко определенную целевую аудиторию.

Многообразие инструментов Интернета позволяет проводить такую рекламу с избирательностью, невозможной при других способах рекламирования, и с высокой степенью финансовой отдачи. Сегодня стоимость одного обращения в Интернет-рекламе существенно ниже, чем при прочих видах рекламирования. Уникальная возможность при желании задействовать в одном обращении текстовый, графический, аудио и визуальные составляющие, а также предложить целевой аудитории интерактивный режим общения превращают Интернет-рекламу в исключительно эффективный механизм формирования имиджа.