Стратегия интернет-рекламы

Говоря о стратегии интернет-рекламы , мы имеем в виду разработку и проведение рекламной кампании в среде Интернет. Этот процесс состоит из нескольких этапов:

• определение целей интернет-рекламы
• определение концепции рекламной кампании, ее плана
• формирование бюджета, выделяемого на интернет-рекламу
• определение сроков начала и завершения мероприятий по интернет-рекламе
• выбор рекламных площадок
• отбор форм рекламного воздействия носителей для интернет-рекламы
• подготовка текстовых и графических обращений, используемых в интернет-рекламе
• проведение рекламной кампании, то есть последовательное проведение отобранных и утвержденных усилий по интернет-рекламе
• мониторинг усилий по интернет-рекламе
• корректировка кампании по интернет-рекламе

Рекламные усилия в среде Интернет, как и в любом другом рекламном пространстве, могут иметь целью как долгосрочные планы, так и очерченные определенным временным промежутком. Задачи могут быть самыми разнообразными:

• вход в рынок
• рекламирования постоянного ассортимента продукции или услуг
• решение вопросов формирования или повышения имиджа
• брендинговые цели
• привлечение новых клиентов
• формирование программ лояльности клиентов и т.д., то есть планируется долгосрочная стратегия присутствия.

Возможно, задачи носят локальный характер:

• реализовать определенный товар
• подготовить сезонную продажу
• обеспечить информационную поддержку конкретному событию (выход книги, появление нового бренда, новой акции) и тому подобное

Особенность Интернет-рекламы, формирующая важнейшее преимущество перед средствами offline -рекламы, заключается в значительно более точном таргетировании аудитории. Это может быть:

Таргетирование по запросам – когда Ваше предложение показывается по соответствующим запросам, т.е. аудитории, напрямую интересующейся конкретно вашей темой.

Геотаргетинг – позволяет отсекать ненужные и подключать только желаемые географические регионы. Т.е. если Вы, к примеру, хотите, чтобы Ваше сообщение доходило до потенциальных потребителей Москвы и Московской области, а при этом не желаете, чтобы ваши деньги бесцельно уходили на оповещение аудитории Дальнего востока – Вам предоставляется возможность географически очень точно позиционировать Вашу рекламу.

Таймтаргетинг – Ваше сообщение может быть доступным в определенное время суток или дней недели. Таким образом, у Вас появляется размещать рекламу, исходя из активности потенциальной аудитории.

Следует отметить, что мониторинг рекламных усилий идет постоянно, и желаемые коррективы могут вноситься сразу по мере необходимости, хоть ежедневно.

Поскольку стратегия Интернет-рекламы стоится с учетом многообразия рекламных площадок и форм рекламных носителей, вариантов стратегического планирования может быть, по крайней мере, несколько. Мы готовы предложить Вам грамотный подход, основанный на наших агентских взаимоотношениях с основными саплайерами Интернет-ресурсов.