Широкофокусная реклама

В ряде случаев рекламные усилия бывают направлены на обширный круг аудитории, когда узкое таргетирование целевой аудитории уступает место широкофокусной рекламе. Разумеется, и здесь определяется «мишень», хотя характеристики аудитории в таком случае порой размыты, а задачи сводятся к экспозиции рекламы в пределах определенной вилки покупательной способности или, к примеру, позиционирование на определенную возрастную категорию.

Именно в такой ситуации работает широкофокусная реклама.
Например, если при таргетировании контекстной рекламы собственно объявление показывается в ответ на конкретный запрос (например, на запрос «одежда для мальчиков» предлагается реклама продавца детской одежды со ссылкой на соответствующий сайт), то для широкого информирования о предстоящей выставке продукции повседневного спроса используется целая группа семантически связанных друг с другом запросов. При этом, если в первом случае (детская одежда) разумнее размещать объявление по принципу «оплаты за переход», то широкофокусной рекламе имеет смысл работать по принципу оплаты «за показ».

Естественно, вышеприведенная иллюстрация является всего лишь примером. Хотелось бы подчеркнуть, что, как и любая другая рекламная деятельность, интернет-реклама в правильном случае является сплавом интеллектуального креатива и специальных знаний и навыков, что, в конечном итоге, и обеспечивает профессиональную работу.